ΠΗΓΗ: skai.gr
O Δούκας και η Δούκισσα του Σάσεξ δεν θα κατέληγαν ποτέ βασιλιάς και βασίλισσα της Αγγλίας. Και τώρα που φαίνονται να απαλλάχτηκαν από τις βασιλικές τους υποχρεώσεις, μια νέα αυτοκρατορία, χωρίς όρια, απλώνεται εμπρός τους: το βασίλειο του χορηγούμενου περιεχόμενου.
Χάρις στο έντονο ενδιαφέρον του κοινού για την ιστορία αγαπής του βασιλικού ζεύγους, κυρίως στα social media, ο Πρίγκηπας Χάρι και η Μέγκαν έχουν βρεθεί στο πεδίο των "influencers" από τότε που έγιναν ζευγάρι. H Μέγκαν μάλιστα, πριν παντρευτεί τον Χάρι, εκτός από ηθοποιός, ήταν και η δημιουργός του lifestyle/fashion blog "The Tig". Έτσι, ίσως δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι, το κοινό τους brand στα social media, με το όνομα @SussexRoyal, έσπασε τον περασμένο Απρίλιο το ρεκόρ για το «πιο γρήγορο εκατομμύριο followers» στην ιστορία του Instagram (το νούμερο επετεύχθη σε λιγότερο από έξι ώρες). Οχτώ μήνες μετά, έχουν ξεπεράσει τα έντεκα εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram, πλατφόρμα που προτιμούν για να κάνουν τις ανακοινώσεις της, όπως εκείνη της 8ης Ιανουαρίου όταν αποκάλυψαν την πρόθεσή τους να αποτραβηχτούν από το «παλάτι» (η ανάρτηση κέρδισε 1,85 εκατομμύρια likes).
Τώρα που τα βασιλικά πορτοφόλια έχουν κοπεί, πώς θα ζουν;
Πολλοί είναι αυτοί που αναρωτιούνται αν θα μπορέσουν να εκμεταλλευτούν την γαλαζοαίματη ιδιότητά τους εκτός «θεσμού» για τις βιοποριστικές προοπτικές τους. Σύμφωνα με αναλυτές ο πιο πιθανός δρόμος είναι η εκμετάλλευση της δημοτικότητάς τους μέσω "brand partnerships", συμφωνίες χορηγίας και τοποθέτηση προϊόντων στα social media.
Όλα αυτά στο πιο υψηλό επίπεδο και στην μεγαλύτερη δυνατή κλίμακα. Το πεδίο είναι απέραντο. Σύμφωνα με την πρόσφατη πρόβλεψη των Κυριακάτικων Times, ο τζίρος των influencers αναμένεται να ξεπεράσει φέτος τα 10 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως. Το βέβαιο είναι ότι αυτή τη στιγμή όλοι φαίνονται να τους θέλουν. Ερωτηθείς αν θα τον ενδιέφερε μια συνεργασία μαζί τους, ο γενικός διευθυντής περιεχόμενου του Netflix, Τεντ Σαράντος, δήλωσε απλά: «Και ποιον δεν θα ενδιέφερε;».
Αν υπάρχει κάποιο φιλόδοξο πρότυπο για τον Χάρι και την Μέγκαν, αυτό θα μπορούσε να είναι το πρώην προεδρικό ζεύγος του Μπαράκ και της Μισέλ Ομπάμα, οι οποίοι έχουν ήδη υπογράψει συμβόλαιο με το Netflix. Υπάρχει μια κρίσιμη διαφορά όμως: Ο πρώην Πρόεδρος των ΗΠΑ και η σύζυγός του, έχουν εξασφαλίσει τόσο υψηλές ευκαιρίες και αμοιβές (αλλά και τόσο υψηλό προφίλ) μετά την ζωή στο Λευκό Οίκο, είναι η εντυπωσιακή τους καριέρα και τα ενδιαφέροντά τους.
Οι influencers επιρροές μπορούν να εντοπιστούν στην δεκατία του 2000. Η Hilton ίσως ήταν "διάσημη κάνοντας τίποτα", αλλά έκανε πολλά χρήματα κάνοντας αυτό, πουλώντας τα πάντα, από τσάντες μέχρι extension μαλλιών. Ενώ ήταν πρωτοπόρα σε αυτό, η καλύτερη της φίλη, η Kim Kardashian το απογείωσε. Έγινε διάσημη για μια ταινία σεξ και άρχισε να κερδίζει χρήματα μέσω επιχειρηματικών στρατηγικών γίνοντας ένα από τα πιο διάσημα - και, ίσως τις πιο ισχυρές γυναίκες στον κόσμο.
Σε αυτό τον κόσμο των influencers ίσως ελπίζουν να εισέλθουν ο Χάρι και η Μέγκαν στον οποία κορυφαίες θέσεις έχουν οι Kardashian-Jenner, τα μοντέλα Gigi και Bella Hadid, οι pop stars Selena Gomez και Ariana Grande και άλλοι που είναι οι πιο ακολουθούμενοι άνθρωποι στο Instagram. Σε αυτό το επίπεδο, δεν υπάρχει τίποτα που να τους διακρίνει από άλλους selebrities.
Σύμφωνα με τις προβλέψεις και τις εικασίες των ειδικών, ο Χάρι και η Μέγκαν (παρέα, αναπόφευκτα, με ένα ολόκληρο team της επιλογής τους) θα κινηθούν αργά και μεθοδικά, αναζητώντας λίγες αλλά πολύτιμες (σε αξία και πρεστίζ) συμφωνίες, αποδίδοντας μέρος των αμοιβών σε φιλανθρωπικούς σκοπούς της προτίμησής τους. Η Μέγκαν θα μπορούσε να ακολουθήσει το πρότυπο της Αντζελίνα Τζολί, συνδυάζοντας σοβαρό φιλανθρωπικό έργο με τον χώρο της μόδας, υποστήριξη συγκεκριμένων προϊόντων (ομορφιάς κατά κανόνα) και την ηθοποιία πού και πού. Ο Χάρι από την άλλη, θα μπορούσε να εστιάσει στις οικολογικές του ανησυχίες και ειδικότερα στο αποκαλούμενο «βιώσιμο ταξίδι» και στον «βιώσιμο τουρισμό» γενικότερα.
Οι πιο δυσοίωνοι αναλυτές πάντως νιώθουν την ανάγκη να υπενθυμίσουν πόσο σκληρά έχει αντιμετωπίσει ο «θεσμός» τα μέλη του, πρώην και νυν, που επιχείρησαν να εκμεταλλευτούν την σχέση τους με τη βρετανική μοναρχία χωρίς την έγκρισή της. Η μοίρα που περιμένει τους γαλαζοαίματους οι οποίοι «έχασαν την προορισμό» τους και κινήθηκαν «χωρίς πυξίδα», μπορεί να είναι εξαιρετικά δυσάρεστη. Ο Πρίγκηπας Ανδρέας, που «έχασε τον σκοπό της ζωής του» τρέχοντας πίσω από το celebrity κύκλωμα, αποτελεί έναν «τρομακτικό προάγγελο».
